Многие начинают SEO-продвижение с покупки ссылок или написания статей — и удивляются, что результата нет. Причина часто не в стратегии и не в контенте: у сайта просто нет технической основы, на которой может работать продвижение. Разберём, что нужно подготовить до того, как вы начнёте продвигать сайт всерьёз.
Почему SEO начинается не с контента
Поисковый робот Google сначала сканирует сайт технически: можно ли его обойти, корректно ли настроены редиректы, нет ли дублей страниц, насколько быстро он загружается. Только после этого оценивается контент и авторитетность страниц.
Если сайт технически некорректен — хорошие тексты не помогут. Публикация статей на кривой основе это как украшать дом с трещинами в фундаменте.
Шаг 1. Проверьте индексацию
Первое, что нужно выяснить: видит ли Google ваш сайт вообще. Введите в строке поиска: site:вашдомен.ru. Если ничего не найдено — сайт не проиндексирован.
Причины могут быть разные:
- В файле robots.txt стоит запрет на индексацию:
Disallow: / - На страницах прописан тег
<meta name="robots" content="noindex"> - Сайт слишком новый и Google ещё не добрался до него
- Сайт не добавлен в Google Search Console
Шаг 2. Подключите Google Search Console
Google Search Console — бесплатный инструмент, без которого SEO работает вслепую. Он показывает:
- Какие страницы проиндексированы, а какие нет и почему
- По каким запросам сайт показывается в поиске
- Какой CTR у каждой страницы
- Технические ошибки, которые мешают индексации
- Насколько быстро загружаются страницы по данным Google
Добавьте сайт, подтвердите права, отправьте sitemap — это занимает 20 минут и даёт данные на годы вперёд.
Шаг 3. Настройте robots.txt и sitemap.xml
robots.txt
Этот файл говорит поисковым роботам, какие страницы сканировать, а какие нет. Минимальная правильная настройка — разрешить индексацию всего сайта и закрыть технические разделы: wp-admin, корзину, страницы авторизации.
Частая ошибка: разработчик закрывает сайт от индексации во время разработки и забывает открыть при запуске. Проверьте robots.txt после запуска обязательно.
sitemap.xml
Карта сайта — это файл со списком всех страниц, который помогает поисковику быстрее их найти и проиндексировать. Особенно важна для новых сайтов и сайтов с большим количеством страниц. На WordPress её генерирует плагин Yoast SEO или Rank Math автоматически.
Шаг 4. Настройте правильную структуру URL
URL-адреса страниц должны быть человекочитаемыми и содержать ключевые слова. Сравните:
- ❌
site.ru/?p=142— нечитаемо, никакой информации для поиска site.ru/razrabotka-saitov/— понятно и людям, и роботам
В WordPress структура URL настраивается в разделе «Настройки → Постоянные ссылки». Выберите вариант «Название записи» — это оптимально для большинства сайтов.
Шаг 5. Проработайте структуру заголовков
Правильная иерархия заголовков — один из базовых сигналов для поисковика о структуре и теме страницы.
- H1 — один на странице, содержит основной запрос страницы. Это главный заголовок.
- H2 — подразделы страницы. Содержат смежные запросы и раскрывают тему.
- H3 — подпункты внутри разделов H2.
Типичные ошибки: несколько H1 на странице, H1 совпадает с title, заголовки используются только ради визуального размера шрифта, а не структуры.
Шаг 6. Пропишите title и description для каждой страницы
Title и description — это то, что Google показывает в результатах поиска. Они не гарантируют позицию, но напрямую влияют на CTR (кликабельность).
Правила для title:
- До 60 символов (иначе обрезается в поиске)
- Содержит основной ключевой запрос страницы
- Уникален для каждой страницы
- Понятен: пользователь должен сразу понять, о чём страница
Правила для description:
- До 155 символов
- Содержит ключевой запрос и выгоду для пользователя
- Заканчивается призывом к действию или конкретикой
- Не дублирует description других страниц
Шаг 7. Проверьте скорость загрузки
Google учитывает скорость загрузки как фактор ранжирования — особенно на мобильных. Откройте PageSpeed Insights и введите адрес своего сайта. Оценка ниже 60 на мобильных — серьёзная проблема.
Типичные причины медленного сайта:
- Изображения без сжатия (JPG весом 3–5 МБ вместо 100–200 КБ)
- Нет кэширования страниц
- Много внешних скриптов и плагинов, загружающихся синхронно
- Не подключена CDN для статики
- Дешёвый хостинг с медленным TTFB
На WordPress быстрый старт даёт плагин WP Rocket или W3 Total Cache + сжатие изображений через ShortPixel или Imagify.
Шаг 8. Убедитесь в корректной мобильной версии
Google давно перешёл на mobile-first индексацию: при ранжировании в первую очередь оценивается мобильная версия сайта. Если на телефоне текст мелкий, кнопки не нажимаются или форма не отправляется — это проблема не только для пользователей, но и для позиций в поиске.
Проверьте сайт на разных размерах экрана через инструменты разработчика в Chrome (F12 → значок смартфона). Или просто откройте сайт на своём телефоне и попробуйте заполнить форму.
Шаг 9. Настройте HTTPS
Сайт без SSL-сертификата (http:// вместо https://) вызывает предупреждение в браузере и ранжируется хуже. Большинство хостингов сегодня выдают бесплатный сертификат Let’s Encrypt в один клик. Если у вашего сайта до сих пор нет HTTPS — это нужно исправить немедленно.
Шаг 10. Проверьте внутреннюю перелинковку
Внутренние ссылки между страницами сайта помогают поисковику понять структуру и распределить авторитет между страницами. Каждая важная страница должна быть доступна с главной или из меню не более чем через 2–3 клика.
Проверьте: есть ли ссылки из статей блога на страницы услуг? Есть ли перекрёстные ссылки между похожими услугами? Нет ли «висящих» страниц, на которые никто не ссылается?
Чеклист SEO-готовности сайта
- Сайт проиндексирован Google (
site:показывает страницы) - Подключена и настроена Google Search Console
- robots.txt корректен, sitemap.xml отправлен
- URL-адреса человекочитаемые и содержат ключевые слова
- На каждой странице один H1 с основным запросом
- Title и description уникальны для каждой страницы
- PageSpeed Insights показывает 60+ на мобильных
- Сайт корректно работает на телефонах
- Настроен HTTPS
- Важные страницы связаны внутренними ссылками
Если все 10 пунктов выполнены — можно начинать активное продвижение: собирать семантику, писать контент, работать со ссылками. Без этой основы даже хорошая SEO-стратегия будет работать медленнее и менее предсказуемо.